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广告学作业全集及答案
A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策
B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策
C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策
D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
此题为判断题(对，错)。
广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。
A创造性思维过程
B创作结果
C广告诉求
D广告表现
E广告活动
A,B
略
进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的（）；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。
- A、广告创意策略
- B、广告创意程序
- C、广告创意目的
- D、广告创意主意
正确答案:A
广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
正确答案: 五个步骤：一、收集原始资料；二、咀爵、品味、消化资料；三、顺其自然，抛开问题，放松自己；四、创意突然涌现；五、形成并发展这一创意，并使其能够实际应用。
流行的方法：垂直思考法；水平思考；集脑会商法。
广告学作业全集及答案广告学作业集1、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。2.USP理念：由罗瑟瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。3.R.O.I理念：由威廉伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。2.韦伯扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）诞生阶段（灵感突然出现）评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势明确问题利用潜意识产生构思找出最优构思。4.冯奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）法官（评估实验结果，找出最实用的构思）战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。2，系列广告：就是根据商品形象特征构造出不同的广告故事构架，以连续剧方式通过一系列的广告攻势，强化公众对某种品牌的印象，建立商品的独特形象。3.广告定位：就是在广告宣传活动中，通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促使公众树立选购该商品的稳固形象。4.广告提案：就是广告代理公司运用口头说明方式，借助多媒体技术，将广告策划的重点内容和精华直观、形象地展示出来，与广告主交流沟通，并争取其认可，谋取互动的一种形式。5.公益广告：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。1.广告图画：是广告作品中最直观的组成部分之一，它借助线条和色彩的组合，形成商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像等，直接影响公众的视觉系统，具有形象、生动特点，具有较强的感染力，是广告作品中不可或缺的要素。2.广告布局：又称广告构图，是指在一定规格、尺寸的版面位置内，把广告作品的设计要素（包括广告文案、图画、背景、视线等）进行创意性编排、登记组合，加以布局安排以取得最佳的广告宣传效果。广告布局直接影响着人们的感觉，影响着宣传内容的传达，对于宣传效果的好坏起着重要的作用。1.传播关卡理论：传播者的传播行为影响公众心灵之前，必须通过三道文化关卡，依次是社会层、群体层、个体层。2.文化适应策略：就是根据传播本土化原则，在广告作品和宣传活动中有意识地传播东道国文化，适应东道国文化，与东道国文化融为一体。它的理论是文化维模理论和传播关卡理论。3.文化包装策略：就是巧妙借用公众本土的优秀文化，来策划广告宣传活动、装饰广告作品。4.文化导向策略：就是针对公众中存在的不良文化，在广告作品中鲜明地提出企业的理念和主张，引导公众文化的健康发展。1.公众选择3S理论：公众接受信息时具有选择性倾向，是一个自我选择过程，主要表现为选择性注意、选择性理解和选择性记忆。2.议题设置论：大众传播对某些议题的强调和这些议题在公众中受重视的程度成正比，大众传播具有选择并突出报道某种问题，从而引起大众关注的功能，突出地报道某一时间，公众就会积极讨论这一事件，成为舆论，这就是议题设置论。3.霍夫兰说服模式：是在分析传播的劝服效果方面的经典理论。第二次世界大战后，耶鲁学派的代表人物卡尔霍夫兰，通过大量实验，指出态度的干煸主要取决于三方面：说服者的条件，说服的方式和问题的排列技巧。4.媒体宣传策略：是现代广告最基本的宣传策略，指的是根据媒体性质、商品定位、公众特性、目标定位、广告费用、企业战略、市场策略等，选择最恰当的宣传媒体，组合出最佳的媒体方案，在恰当的时期推出广告作品，以期获得良好宣传效果的策略。5.活动宣传策略：就是围绕商品文化和促销主题，举办与传播信息相关、能够吸引公众积极参与的各种活动，进而传播商品信息与促销信息的宣传策略。1.促销：是企业为了创造公众消费需要、活跃销售氛围、激励公众迅速购买商品而策划出来的让利性、优惠性、服务性、公益性商讯传播与市场经营推广活动的总称。2.社会营销理念：菲利普科特勒认为，面对环境恶化、资源短缺、人口爆炸式增长、世界性饥荒和贫困等社会问题，优秀的企业不仅要满足公众个体的短期需要，也要满足广大公众和社会的长期利益，协调好公众需要、公众利益、和长期社会福利之间隐含的冲突。他强调人道主义营销和生态营销，即社会营销。3.差异化营销：由葛斯哈伯提出。他认为公众是不同的，企业不需要同等对待他们。差异化营销就是要针对目标公众，强调必须根据公众的利润贡献度、购买行为、偏爱的购买渠道、对隐私权的重视程度等，来决定具体的营销策略。4.DM：是英文direct mail的略语，其基本含义是广告信函、直邮广告，一般是指通过邮局直接送达到公众工作单位或者居住所在地的印刷型广告作品。1.广告法规管理：是指工商行政管理部门和其他部门依据中华人民共和国广告法及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制、协调、指导、规划和提供服务的过程。2.广告违法行为：是指广告主、广告经营者、广告发布者违反中华人民共和国广告法和有关法律、法规的行为。3.广告自律：是指广告经营者和广告发布者自己制定广告管理内部条列，或广告行业组织共同制定广告公约，以此作为本企业或广告行业国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法，真实可信。二、 填空题1、广告业是市场经济的、_先导产业_。2、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_。3、从内容上讲，广告的目标是促销和_塑造品牌形象_。4、广告经济的经营机制是_广告代理制_。5、广告AP制属于_公众_导向模式。6、广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_商品信息_和_品牌特征_。7、感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为_形象化|具体化的意境_。8、在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播_商品消费观念_。9、社会观念倡导创意法主要用于_公益广告_的策划。10、优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的_创造性思维_。11、市场领导者的定位强调自己的_领先品质_。12、广告情感化诉求方式的特点是_以情、感人_。13、从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和_标准色_。14、公益广告诞生于20世纪40年代的_美国_（国家）。15、评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和_心理效益_。16、广告文案的结构包括标题、_标语_、正文和随文四个部分。17、广告文案的核心是_广告正文_。18、记叙式广告正文的特点是_以事显理_。19、描写式广告正文的特点是_以型见长_。20、从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的_语言文字_部分。21、广告设计的3B符号是指美女形象、_婴儿形象_和动物形象。22、配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为_广告背景_。23、从性质上讲，广告设计艺
运用广告创意思维方法，对商品、市场、企业进行定位分析，确定广告设计主题定位，并形成个性强、适用于广告传播主题和（）的定位方案。
- A、广告创意
- B、传播效果
- C、设计主题
- D、企业形象
正确答案:B
（）定位是经过市场调查、产品或企业分析定位的基础上，根据对广告策划、广告目标、广告对象整体规划，确立和选择的广告设计主题，即广告设计的中心思想。
- A、广告创意
- B、传播效果
- C、设计主题
- D、企业形象
正确答案:C
在广告创意程序中的詹姆斯。韦伯。扬的“经验法则”思考程序是（）.
- A、准备---孵化----启发----验证---形成
- B、查寻资料—创意构思—导优求解
- C、藏—运—化---生---修
正确答案:A
以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的
- A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
- B、媒体选择不必考虑广告创意
- C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
- D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
- E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
正确答案:A,C,D,E
广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。
正确答案:手段；说服力；表现视角；排他性；作业水准；增值