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广告学试题附答案20220730.doc
二、填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11．将三个不同的球随机地放入三个不同的盒中，则出现两个空盒的概率为______．
11.1/9
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.清代由盛转衰的时期是( )
A.乾隆朝后期 B.道光朝后期
C.同治帝时期 D.光绪帝时期
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
41.近代中国工人阶级的特点。
一般无产阶级的优点：
(1)与最先进的生产方式相联系，
(2)富于组织性纪律性，
(3)没有私人占有的生产资料。
独特的优点：
(1)整个阶级基本是最革命的；
(2)具有坚强的斗争性和彻底的革命性；
(3)大部分出身农民，与农民有天然的联系，便于结成亲密的工农联盟。
(4)地区和行业的集中，便于组织。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.贯穿《寡人之于国也》始终的论题是( )
A.民何以才能够加多 B.小恩小惠不是王道
C.实行王道的根本措施 D.实行王道的正确态度
本文阐述了孟子的王道思想和实行王道的根本措施，全文围绕“民不加多”和如何使“民加多”的问题展开论述。
A:广播广告
B:电视广告
C:报纸广告
D:路牌广告
_院（系）_班级姓名_ 学号_（密）（封）（线）密封线内答题无效江西中医学院20102011学年第二学期期末考试现代广告学教程试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。2、闭卷考试。3、适用班级：08营销班题号一二三四五总分分数评阅人:_ 总分人：_得分一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1、广告调查：2、USP理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：得分二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现_院（系）_班级姓名_ 学号_（密）（封）（线） 密封线内答题无效C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间 B、销售年增长率C、知名度 D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告 B、印刷品广告C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标 B、寻求主题C、调查研究 D、进行创意5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现 B、广告创意C、广告调查 D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A、价格定位 B、对象定位C、外形定位 D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）A、毛评点 B、千人成本C、收视率 D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买得分_院（系）_班级姓名_ 学号_（密）（封）（线）密封线内答题无效三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4. 广告文案的内容要素包括( )A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5. 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众_院（系）_班级姓名_ 学号_（密）（封）（线）密封线内答题无效C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D、整体性原则E、可操作原则9.广告领域里常说的4C指的是( )A、消费者的欲求和需要B、便利性C、消费者为满足其需求愿意付出的代价D、沟通E、定价_院（系）_班级姓名_ 学号_（密）（封）（线）密封线内答题无效10.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体E、使用静态刺激得分四、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）把你认为正确的括号内打，认为错误的打。1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（）5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（）6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（）7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.下列文章，采用寓言形式的有( )
A.《秋水》 B.《吃饭》 C.《蚂蚁大战》
D.《婴宁》 E.《种树郭橐驼传》
多项选择题
第51-55小题，每小题2分，共10分。下列每题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的。请在答题卡上将所选项的字母涂黑。多选、少选或错选均不得分。
下列属于无效民事行为的有( )。
A．无民事行为能力人实施的民事行为
B．恶意串通损害他人利益的民事行为
C．违反社会公共利益的民事行为
D．以合法形式掩盖非法目的的民事行为
解析：本题考核无效民事行为的种类。
多项选择题
第21-25小题，每小题2分，共10分。下列每题给出的四个选项中，至少有两个选项是符合题目要求的。请在答题卡上将所选项的字母涂黑。多选、少选或错选均不得分。
在下列情形中，应视为不法侵害已经终止的是______。
A．不法侵害已经完结
B．不法侵害人自动中止侵害
C．不法侵害人已被制服
D．不法侵害人已经丧失继续侵害的能力
解析：本题考查刑法中所规定的不法侵害已经终止的情况，题目中所给的情形均应视为不法侵害行为终止。
A. 广播广告
B.报纸广告
C.杂志广告
D.电视广告
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31．物质资料生产是( )
A．人类征服自然、改造自然，获取物质资料的经济活动
B．政治经济学的研究对象
C．政治经济学研究的出发点
D．人类最基本的实践活动
E．人类社会存在和发展的基础