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市场营销类基础课试题模板a20220801.doc
B、现代市场营销观念以销定产，而传统市场营销观念以产定销
C、现代市场营销观念以顾客需求为中心，而传统市场营销观念以企业擅长的产品为中心
D、现代市场营销观念以推销及促销为手段，而传统市场营销观念以整体营销为手段
B.现代市场营销观念注重整体营销的手段
C.传统市场营销观念的起点是工厂
D.现代市场营销观念注重的是目标市场
E.传统市场营销观念的理论基础是消费者主权论
市场营销观念一般经历了传统市场营销观念和现代市场营销观念两个阶段。其中,传统市场营销观念的起点是工厂(C选项正确),其认为的中心是企业擅长的产品,主张以产定销(A选项错误),营销手段主要是推销和促销;现代市场营销观念的理论基础是消费者主权论(E选项错误),其注重的是目标市场D选项正确),主张以销定产,营销手段强调整体营销(B选项正确)
B. 传统市场营销观念的起点是市场
C. 现代市场营销观念的中心是顾客需求
D. 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润
根据上图可知，本题ACD说法正确；
B选项，传统市场营销观念的起点是工厂，而不是市场，故表述错误；
B:产品观念
C:推销观念
D:现代市场营销观念
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念
.PAGE ：.；河南省2021年普通高等学校正口招收中等职业学校毕业生考试市场营销类根底课试题卷考生留意：一切答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效一、选择题市场营销知识1-25；销售心思学根底26-50。每题2分，共100分。每题中只需一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上1市场营销学的研讨对象是站在卖方的角度，研讨在 市场条件下，企业如何提供产品，满足消费者需求。A卖方B买方C垄断D寡头 2“中国的奢侈品市场比较大，这句话中的市场指的是A市场是交换场所B市场是供求双方力量的总和C市场是交换关系的总和D市场是人口，购买力和购买愿望的集合3以下不属于微观环境的是A顾客 B竞争者C政治法律D供应商4“理性消费，注重生态，“兼顾企业、顾客和社会的整体利益的营销观念属于A整体营销观念B效力营销观念C文化营销观念D社会市场营销观念5鞋、衣服属于A日用品B选购品C特殊品D效力6把消费者分成传统型、节省型、奢侈型时运用的细分规范是A地理要素 B人口统计要素C心思要素D行为要素7小李购买热水器时最关注的就是产品的平安性，小李的购买动机是A求便动机B求美动机C务虚动机D求安动机 8 阶段的产品竞争者少，风险大，销量小，营销重点是提高知名度。A生长期B成熟期C衰退期D投入期 9宝洁公司根据不同收入群体的消费者的需求，消费不同档次的洗发水，并分别采用不同的营销战略。宝洁公司的目的市场战略属于A无差别市场战略 B差别性市场战略C密集性市场战略D整体市场战略 10某企业的产品从企业消费出以后直接销售给消费者，这样的分销渠道属于A直接渠道 B间接渠道C一级渠道D零售 11假设需求的变动对价钱的变动一点都不敏感，价钱的恣意变化都不会影响需求。那么这种商品的需求弹性为A大于1 B小于1 C等于1D等于0 12高档品对消费者来说不像日用品，它可以买也可以不买，这表达了需求的A伸缩性 B替代性C层次性D季节性13“效力员效力程度的高低可以遭到他本身素质的影响，效力程度的高低取决于由谁来提供效力。这句话表达了效力的A无形性B不可存储性C产销同时性D质量动摇性 14产品的整体概念不包括A中心产品B新产品 C附加产品D方式产品15旅游景点的门票会根据淡季、旺季制定不同的价钱，淡季要比旺季稍廉价。这种定价方法属于A本钱导向定价B了解价值定价C需求差别定价D竞争导向定价 16 注重对市场的客观情况进展照实的反映，对某一调研课题进展详细的表述。A探测性调研B描画性调研C因果性调研D市场察看17企业利用消费者追求名牌的心思，对享有声望的产品打出较高的价钱。这种定价战略属于A尾数定价B如意定价C招徕定价D声望定价 18“宁城老窖，塞外茅台属于 定位战略。A属性定位 B利益定位 C质量价钱定位D比附定位 19特尔菲法属于A定性预测法B定量预测法C顾客意见法D回归分析法20以下不属于降价战略的是A改良商品性能B添加收费工程C添加免费效力D添加单位产品的含量 21属于人员推销的是A广告B公共关系C营业推行D推销员上门推销 22没有产品一切权的是A零售商B零售商C经纪人D超市 23 不是按照广告的目的不同进展分类的。A告知性广告 B压服性广告 C效力商广告D提示性广告 24比较适宜选择短渠道销售的商品是A单价高的贵重商品B单价低的普通商品C普通日用品D普通消费品25在运用加权平均法时，普通近期数据的权数A较大 B较小C等于1 D等于0 26消费者购买商品的心思过程不包括A认知 B情感C意志 D消费27 气质的消费者在购买过程中反响最迅速，决策过程短，心情易激动，成交快，喜欢购买新颖的商品。A胆汁质B多血质C粘液质D抑郁质 28人类在认识问题时可以抽取不同事物的共同特征，找出某类事物的本质，这表达了思想的A间接型B矫捷性C概括性 D选择性 29 是一种比较微弱，平稳且继续时间较长的心情形状。A激动 B心境C热情 D应激 30有的消费者购物时容易遭到外界环境比如广告、促销活动等的影响，常凭仗个人的兴趣觉得购买。这类消费者属于A习惯型B慎重型C激动型D挑剔型 31小李和小王是同班同窗，小李的操作才干强，而小王的学习认知才干强。这表达了才干的A类型差别B开展程度差别C表现早晚差别D时间差别32炎热的夏季，人们看到淡蓝色，会有清新的觉得。这表达了觉得的A感受性B顺应性C关联性D恒常性 33从众行
B.产品观念
C.推销观念
D.现代市场营销观念
社会营销观念是市场营销观念的深入，它兼顾了（）利益。
- A、消费者
- B、企业
- C、社会
- D、竞争者
正确答案:A,B,C
生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
正确答案:正确
下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述，正确的是（）。
- A、传统市场营销观念的起点是市场
- B、现代市场营销观念以顾客需求为中心
- C、传统市场营销观念以产定销
- D、现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润
正确答案:A
下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（）
- A、生产观念
- B、推销观念
- C、市场营销观念
- D、顾客导向观念
- E、社会营销观念
正确答案:C,D,E