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2021知到答案【 市场营销学（山东女子学院）】智慧树网课章节测试答案

国际营销大师菲利普·科特勒认为,“市场营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程”。这一定义强调了营销的价值导向和()。

A、产品属性

B、企业属性

C、社会属性

D、个人属性


正确答案:C

市场营销是个人和群体通过创造，提供出售，并同他人交换产品和价值，以满足其欲塑和需要的一种社会和管理过程。该定义包括的层次有( )。

A．消费者需求

B．产品提供

C．客户满意度

D．营销参与者


正确答案：ABCD
[答案] ABCD
[解析] 市场营销是以“现代营销学之父”菲利普?科特勒的定义为准。其定义除本题所述四项外，还包括交换及交换媒介等。

产品是指提供给市场,能够满足人们需要和欲望的任何东西。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：正确

下列对市场营销概念理解正确的是()

A、市场营销最终目标是满足需求和欲望

B、是销售

C、是社会过程和管理过程

D、核心是交换


参考答案：ACD

市场营销管理是为了创造满足个人和群体需要的交换,对产品进行促销的过程。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：错

第 页2021知到答案【 市场营销学（山东女子学院） 】智慧树网课章节测试答案 第一章 章节测试 1、选择题:市场营销学产生于_。选项：A:19世纪末B:二战末期C:20世纪初D:20世纪50年月答案: 【20世纪初】2、选择题:企业奉行“消费中心论”是贯彻_。选项：A:产品观念B:生产观念C:推销观念D:市场营销观念答案: 【市场营销观念】3、选择题:市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:市场营销是个人和群体通过制造并同他人交换产品和价值以满意需求和欲望的一种社会和管理过程。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:产品指任何供应给市场并能满意人们某种需要和欲望的东西。选项：A:错B:对答案: 【对】第二章 章节测试 1、选择题:_主要指帮助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。选项：A:供应商B:广告商C:营销中间商D:制造商答案: 【营销中间商】2、选择题:威逼水平高而机会水平低的业务是_。选项：A:困难业务B:冒险业务C:抱负业务D:成熟业务答案: 【困难业务】3、选择题:影响消费需求变化的最活跃的因素是_。选项：A:人均国内生产总值B:可任意支配收入C:个人可支配收入D:个人收入答案: 【可任意支配收入】4、选择题:宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。选项：A:错B:对答案: 【对】5、选择题:微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。选项：A:对B:错答案: 【错】第三章 章节测试 1、选择题:消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_的过程。选项：A:购买行动B:购买心理C:购买意志D:购买意向答案: 【购买行动】$2、选择题:马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_。选项：A:生理需要B:平安需要C:社会需要D:尊敬需要答案: 【生理需要】3、选择题:政府购买的最主要方式是_。选项：A:日常选购B:议价合约选购C:正常购买D:公开招标选购答案: 【公开招标选购】4、选择题:参照群体中的次要群体是指常常发生直接接触的人员所构成的群体。选项：A:错B:对答案: 【错】5、选择题:顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。选项：A:对B:错答案: 【错】第四章 章节测试 1、选择题:市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。选项：A:对B:错答案: 【错】2、选择题:无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。选项：A:对B:错答案: 【对】3、选择题:下列哪项不属于市场细分必需满意的条件？选项：A:可对比性B:差异性C:可衡量性D:可营利性答案: 【可对比性】4、选择题:目标市场战略的第三个步骤是（）。选项：A:选择目标市场B:执行与掌握C:市场定

市场营销的核心概念包括需求、欲望和需求;产品;效用、费用和满足;促销;市场。

此题为判断题(对，错)。


正确答案：×

微观的市场营销是指企业通过市场交换，实现其产品价值和使用价值的活动。

A对

B错


对
略

（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。


正确答案:营销中间商

市场营销是一个社会管理过程，在这个过程中个人和群体通过创造、提供、与他人交换有价值的产品而满足自身的需要和欲望。


正确答案:正确

个人和团体创造产品和价值并与他人交换以满足其需要和欲望的过程是（）

  • A、购买
  • B、营销
  • C、收购
  • D、交换

正确答案:D

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